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如何经营你的个人品牌和个人商标

时间:2017-09-26 浏览:

我在《穷查理宝典》这本书中看到这么几句话,“我们必须避免失去我们强大的商标名称的情况,哪怕失去一半也不行。”商标对于消费品初创企业而言,是消费者和商品服务的连接器,是启动企业指数级增长的神器之一。商标注册可到可小,对于初创企业来说都需要好好规划。

消费品企业越成功,越无法承受商标被混淆、驳回、无效或淡化的损失,在很多时候这种损失是致命且不可逆的。走到繁花锦簇的远方我们需要做对很多事情,同时不能有重大失误。希望这篇文章对消费品企业的商标战略和规划有所启发。很多人都知道,贵州“老干妈”和“老干爹”曾经发生过商标纠纷。“老干爹”借助“老干妈”的名声,在市场上销售同类产品,误导消费者,严重损害了“老干妈”的品牌声誉。对于这方面的防范,马云就精明多了。“阿里爸爸”,“阿里妈妈”,他们都注册了。企业如此,对于个人,你有没有想过,如何经营你的个人品牌和个人商标。

消费品成功的关键因素之一,就是树立一个强大的品牌,创造并维持这一品牌与消费者欲望满足之间的条件反射。

做到这一切的基础是,我们需要一个系统、全面、完整的商标战略和规划。理解以下两个问题,对于企业制定商标战略是相当重要。

Q1:烂熟于心还是别出心裁?

显著性是商标的基本要求,缺乏显著性是商标申请过程中被驳回的重要原因。

创始人在给商标取名时,往往面临“烂熟于心”还是“别出心裁”的取舍。

如果选择烂熟于心的名称,比如汽车取名“宝马”,消费者容易联想到良驹、千里马、飞速、安全、驰骋、奔驰等因素,和汽车本身的特征相契合。

但弊端也显而易见,“宝马”标识显著性差,给汽车命名为“XX马”的企业数不胜数,在商标注册过程中存在种种困难。即便注册成功,也会时常面临被山寨的风险,维权成本高。

如果选择别出心裁的名称,比如“英菲尼迪”,虽然无法利用已有的联想搭建条件反射,在广告、营销方面需要花费很多的钱,人为无中生有构建条件反射。但是条件反射一旦建立,品牌就会扎根在消费者的潜意识里,不容易被模仿和稀释。

Q2:商标筛查,小成本减少大损失

消费品公司创业,商标筛查要先做起来。商品或服务标识出现问题很可怕,营销费用都花了,而且积累了一定的知名度,却不得不“改名易姓”,这对消费品创业公司是不能承受之重。商标筛查的工作量,还是相当大的,没有专业的技术人员不一定,筛查干净。

商标筛查可避免与拟注册的商标发生冲突,或损害他人现有在先权利。具体来说,商标筛查可以避免:

1)拟注册商标在注册过程中未通过商标局审查;

2)拟注册商标在申请过程中被第三方异议;

3)商标注册完成后被第三方申请无效。

商标筛查时,要注意覆盖拟销售商品和提供服务的国家或地区,并集中筛查相关的商品类别。创业企业可以登录这些国家或地区的商标局数据库进行筛查,当然也可以聘请当地的知识产权律师提供服务。深圳市中科为知识产权服务有限公司,帮助企业解决商标注册,商标筛查等难题。

如何经营你的个人品牌和个人商标

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